Selv om du vet hva du vil oppnå med innholdsstrategien din, betyr ikke det at du automatisk vet hvordan du skal gjøre det. Eller hvilke formater som vil ta deg dit.

Noen markedsførere nevner så mange som 105 typer innhold du kan bruke for å fylle kalenderen din med kvalitetsinnhold.

Men det betyr ikke at du må bruke alle.

Avhengig av hva slags virksomhet du driver, kan du bygge en strategi som dekker mange formater. Eller, du kan fokusere på færre. For eksempel kan du skrive lange artikler som viser ekspertise og bygger tillit. Det finnes ingen fasit.

Det viktigste er å forstå målgruppen din. Kjenn til hvilke problemer de har, og hvilke smertepunkter du faktisk kan løse for dem.

Hvert eneste innhold du lager bør være spisset mot akkurat det behovet. Det er slik du sikrer at du produserer kvalitetsinnhold som både hjelper målgruppen og trekker inn riktig trafikk over tid.

Her er tre prinsipper du bør følge for å lage innhold som fungerer, og som hjelper deg å nå målene i innholdsstrategien din.

Les mer: 7 tips til å bli synlig på nett som enkeltmannsforetak

1. Lag originalt innhold – alltid

Første bud for kvalitetsinnhold er at det må være originalt. Google straffer kopiert eller duplisert materiale, og det gjør også leserne dine. De merker raskt om du bare gjentar det som allerede finnes der ute.

Vil du skille deg ut, må du lage innhold som faktisk tilfører noe nytt. Folk må få en grunn til å velge deg fremfor konkurrentene.

Når du skal holde innholdet friskt, nyttig og umulig å kopiere, kan du satse på disse formatene:

• Egne caser: Vis ekte resultater med kunder eller prosjekter, og hva dere konkret oppnådde.
• Infografikk: Del visuelle, lettforståelige oversikter med fakta og tall fra din bransje.
• Videoer: La deg eller teamet ditt stå frem som eksperter som forklarer og inspirerer.
• Podkaster: Snakk om temaer som engasjerer målgruppen, og tilby verdi i et format de kan ta med seg på farten.

Originalitet er selve grunnmuren for kvalitetsinnhold. Det er ingen snarvei her. Uten det vil strategien din rakne før du merker det.

2. Vis at du er ekspert innenfor ditt felt

Vil du bli oppfattet som en pålitelig kilde, må du vise det. Ikke bare si det.

Alt innhold du publiserer bør ha et tydelig formål eller et spørsmål det svarer på. Hvis ikke, hører det ikke hjemme i strategien din.

Grundige artikler, guider og analyser bygger tillit over tid. De viser at du har kunnskap og kan underbygge det du sier med data og erfaring.

Bruk kilder, referanser og faglige sitater, på samme måte som du ville gjort i en forskningsartikkel. Jo mer solid grunnlag, desto mer troverdig blir du.

Innholdet ditt kan også løftes ved å involvere andre eksperter i bransjen. Det viser at du har gjort research og at du står i dialog med fagmiljøet, ikke bare snakker til deg selv.

Husk at kvalitet alltid skal trumfe kvantitet. Det er bedre å publisere ett virkelig godt innlegg i måneden, enn fire middelmådige. Dårlig innhold kan faktisk svekke tilliten du har bygget opp med kvalitetsinnhold.

Og det er en risiko du ikke vil ta.

3. Bruk eksterne kilder (og fortell at du gjør det)

En smart måte å øke rekkevidden på er å referere til relevante, anerkjente kilder. Det kan være bransjeledere, verktøy, rapporter eller merkevarer som ikke konkurrerer direkte med deg.

Når du nevner dem, gi gjerne beskjed. Send en kort melding, tagg dem på LinkedIn eller X (Twitter), og fortell at du har referert til dem. Sjansen er stor for at de deler innholdet ditt videre.

Dette bygger relasjoner, øker synligheten din og gir verdifulle lenker tilbake til nettsiden din, som er en viktig faktor for SEO. Google legger ekstra vekt på innhold som får lenker fra sider med høy autoritet.

Med andre ord, kvalitetsinnhold tiltrekker kvalitetslenker. Og gode lenker gir bedre rangering og større synlighet.

PS: Alle bildene av meg er tatt av den dyktige fotografen og videografen Ole Henning Bøe, fra Postracer Productions.

Begynn å skape, ikke bare planlegg

Når du først ser verdien av kvalitetsinnhold, blir det tydelig hvorfor en gjennomtenkt strategi er avgjørende for små bedrifter og enkeltpersonforetak.

Det handler ikke bare om å skrive. Det handler om å posisjonere deg som den som forstår kunden best. Når du gjør det, vil du merke effekten. Du får

• mer trafikk,
• flere henvendelser
• og kunder som kommer tilbake fordi de faktisk får verdi av det du lager.

Så ikke vent på «det perfekte tidspunktet». Begynn nå.

Bygg gradvis, lær av tallene og juster underveis. Det er slik du skaper kvalitetsinnhold som varer – og som gjør at virksomheten din vokser langt utover størrelsen den har i dag.

---

Lyst å bli bedre kjent med meg? Les en tur innom Om-siden min her.